The Steps HotelRoma, a partire dall’hotel.
Per un boutique hotel nel centro di Roma ho scelto lo shopping come punto di vista distintivo. Percorsi, maison ed eventi vicini agli interessi degli ospiti rendevano concreta la posizione strategica dell’hotel, mantenendolo al centro del racconto.
- Punto di partenzaIdentità già definita
- Il mio interventoShopping come posizionamento
- La direzione ottenutaUn soggiorno distintivo
Il percorso del progetto.
Esplora il punto di partenza, la direzione e il lavoro realizzato.
Una posizione strategica da trasformare in una scelta.
L’hotel aveva già un’identità. Ho individuato nello shopping e nelle maison del centro di Roma una direzione per distinguerlo dai concorrenti.
Approfondisci il lavoro
La comunicazione doveva rendere riconoscibile una ragione specifica per scegliere questo boutique hotel. La posizione nel centro di Roma offriva un legame concreto con shopping, maison e appuntamenti affini agli interessi degli ospiti. Ho scelto questo posizionamento come punto di vista per la comunicazione social.
Analisi e sviluppo editoriale su un’identità ufficiale già presente; materiali e fotografie della struttura erano ricevuti.
L’hotel al centro del mondo dello shopping.
Ho orientato il racconto verso percorsi, maison ed eventi: informazioni utili per l’ospite, collegate alla possibilità di viverle partendo dall’hotel.
Approfondisci il lavoro
Lo shopping è diventato il criterio per scegliere temi, luoghi e appuntamenti. Ogni contenuto doveva tenere insieme l’interesse dell’ospite e la posizione della struttura. L’hotel restava il punto di partenza e di ritorno: attraverso ciò che lo circondava, il pubblico poteva immaginare il soggiorno e riconoscerne il carattere distintivo.
Il posizionamento guidava la scelta dei contenuti; il quartiere veniva raccontato dal punto di vista dell’ospite dell’hotel.
Un’idea editoriale diventa un percorso utile.
Tempo, luce e materia erano chiavi per raccontare percorsi e maison intorno all’hotel. Ho dato forma a queste idee con copy, caroselli panoramici, post e Reel, tenendo insieme utilità per l’ospite e centralità della struttura.
Approfondisci il lavoro
Ho sviluppato rubriche, copy bilingue e sequenze visive che collegavano le maison e i percorsi a un’idea editoriale. Tempo, luce e materia offrivano letture diverse del mondo dello shopping vicino all’hotel. Nei caroselli panoramici, apertura, passaggi e chiusura tenevano unito il percorso; post e Reel estendevano la stessa direzione. Ho curato raccordi visivi, impaginazione, luce e montaggio.
Le chiavi creative erano strumenti per raccontare luoghi e maison, con contenuti utili al soggiorno. Gli schemi illustrano questa logica senza riprodurre i media del cliente.
La posizione diventa parte dell’identità del soggiorno.
La comunicazione ha assunto un punto di vista riconoscibile: soggiornare qui significa avere il mondo dello shopping romano intorno a sé.
Approfondisci il lavoro
Percorsi, maison ed eventi hanno dato continuità alla comunicazione social, distinguendo il racconto dalla sola presentazione di camere e ambienti. L’hotel rimaneva il centro di un’esperienza che il pubblico poteva immaginare prima del soggiorno.
Esito editoriale: posizionamento tradotto in contenuti realizzati. Nessun incremento di prenotazioni attribuito.
Ruolo e formati del progetto
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