Giancarlo PaoliIl rebranding rende visibile il valore.
Un e-commerce di calzature aveva bisogno di un’immagine all’altezza dei prodotti. Ho curato il rebranding: nuova identità visiva, voce e contenuti per rendere riconoscibili qualità, design e stile italiano e sostenere il posizionamento premium.
- Punto di partenzaImmagine da ripensare
- Il mio interventoRebranding
- La direzione ottenutaPosizionamento premium
Il percorso del progetto.
Esplora il punto di partenza, la direzione e il lavoro realizzato.
Ripartire dall’identità del brand.
Il marchio vendeva calzature, ma la sua comunicazione non ne esprimeva il valore. La priorità era ripensare l’immagine del brand.
Approfondisci il lavoro
Dopo il cambio di proprietà, l’e-commerce di calzature doveva ripartire. Canali poco attivi, comunicazione promozionale e una rappresentazione visiva debole non rendevano riconoscibili qualità e design. Ho impostato il lavoro come rebranding: prima definire come il marchio doveva presentarsi, poi tradurlo nei contenuti.
Il rebranding è il contributo centrale descritto da Gaia; situazione dei canali e precedente comunicazione documentate.
Dare al brand ragioni riconoscibili per essere scelto.
Ho definito posizionamento, immagine e voce intorno al valore del prodotto. Il rebranding doveva far percepire qualità e stile prima ancora di presentare un’offerta.
Approfondisci il lavoro
Ho portato design e stile italiano al centro del posizionamento. Ho costruito un sistema visivo e verbale capace di spiegare cosa rendeva distintive le calzature e perché il brand proponesse un’esperienza premium. Questa direzione guidava composizioni, gerarchie, linguaggio e argomenti dei contenuti.
Design e stile italiano sono temi del racconto; nessuna ulteriore dichiarazione di manifattura o provenienza.
Il rebranding prende forma in ogni punto di contatto.
Ho sviluppato identità visiva, voce, manifesto e sistema dei contenuti. Reel, caroselli e Stories applicavano gli stessi codici, costruendo una nuova immagine coerente per l’e-commerce.
Approfondisci il lavoro
Il lavoro di rebranding ha preceduto e orientato i singoli formati. Ho curato direzione visiva, composizioni editoriali, gerarchie e copy, dal manifesto alle guide di prodotto. Ogni contenuto rendeva leggibili le qualità del prodotto dentro un linguaggio di brand comune. La produzione social dava continuità alla nuova identità.
Visual sviluppati da reference e materiali ricevuti; nessuno shooting originale attribuito.
Un brand riposizionato attraverso la sua immagine.
Il risultato centrale è il rebranding: un sistema visivo e narrativo che restituisce valore al prodotto e coerenza al posizionamento premium.
Approfondisci il lavoro
La nuova immagine ha dato al marchio codici riconoscibili, una voce coerente e argomenti per raccontare la qualità delle calzature. Il sistema era pensato per sostenere il valore percepito e il posizionamento di prezzo, dando continuità al brand oltre il singolo post.
Il risultato qui descritto è il sistema di brand realizzato; nessun dato di vendite o tenuta del prezzo attribuito.
Ruolo e formati del progetto
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